S'il fallait offrir à une classe de professionnels du marketing un contre-exemple, une enseigne dénuée de tout calcul et mue exclusivement par la passion et l'amour sans fin d'un produit de haute qualité, Blacksand aurait valeur de cas d'école. Par les temps qui courent, caractérisés par leurs orgies de complications dont l'ostentation confine soit au déni de cadran soit à la nécessité d'éditer à chaque sortie de modèle un nouveau mode d'emploi pour lire l'heure, une montre comme celle de la ligne Uniformity, principalement concentrée sur le don franc et direct de l'heure et d'indications utiles, fait office de repère. «Une montre, tout simplement une montre», disait la formule reprise alors par les médias.
L'authenticité, le luxe véritable
«J'avais envie de revenir vers une montre simple, ronde, empreinte de classicisme, un instrument technique qui touche celui qui aime et connaît les montres», reconnaît son créateur, Alain Mouawad (lire l'interview). Simplicité ne signifie pas facilité si l'on en juge par l'énumération des attentions qui parlent au cœur des collectionneurs, des libres penseurs, des personnalités qui cultivent la différence sans jamais avoir à en faire état. Une race de gens à part, rassasiée de tout ce qui s'apparente à l'avoir et au paraître, résolument tournée sur l'être et ses accomplissements. Sur la gratuité d'un luxe qui n'a pas de prix, celui de l'authenticité.
Si sa marque peut délibéremment se passer de racines historiques, son fondateur, dont la modestie récuse les effets de manche, aura tout de même de la peine à se soustraire à un bilan laudatif d'analyse de ses faits d'armes. Oui, la marque Blacksand matérialise les puristes aspirations d'un grand connaisseur de l'horlogerie, présent depuis un quart de siècle des trois côtés de la chaîne. Du côté de la consommation d'abord, en collectionneur invétéré qu'il est, souvent éclairé puisqu'il joue à répétition les découvreurs de talents qui durent. Du côté de la distribution ensuite, où sa famille, particulièrement présente au Moyen-Orient, porte haut les couleurs d'une haute horlogerie suisse aux exigences bien plus ambitieuses que la caricature du Swiss Made. Du côté de la production enfin où, donneur désintéressé d'idées à des marques «amies», il contribue à des améliorations dont on oublie qu'il en est l'auteur. Heureusement, l'aventure Robergé, la marque familiale, atteste d'un rôle dans lequel il s'est naturellement imposé, celui de gardien de complications, certaines bien innovantes pour l'époque, toujours justes aussi au regard d'une pureté de perception horlogère.
Relation complice et durable
La démarche de Blacksand Genève est comparable à celle des maîtres horlogers du passé qui cherchaient à simplifier la construction et le visage de leur montre afin de donner à l'objet sa véritable raison d'être, assurant ainsi la meilleure fonctionnalité possible. Porter une Blacksand, racée et originale, sportive sans étalage, c'est s'exposer à la comprendre en plusieurs actes, et à l'apprécier toujours plus. Elle s'impose et se révèle peu à peu à son public, naturellement, comme une évidence.
