Pour célébrer les 140 ans d’esprit pionnier de Breitling, le musée éphémère interactif Then & Now s’intéresse essentiellement à la riche histoire de la marque. Bertrand Piccard, ambassadeur de longue date de la marque, chercheur suisse et activiste pour le climat, et Gregory Breitling, fils de Willy Breitling et dernier membre de la famille fondatrice à diriger l’entreprise, étaient présents lors de l’inauguration aux côtés des personnalités politiques suisses Tiana Angelina Moser, Natalie Rickli et Jürg Sulser, des athlètes suisses et ambassadeurs Breitling Franjo von Allmen, Jan van Berkel et Ronnie Schildknecht, ainsi que du chef cuisinier star du petit écran et ambassadeur Breitling René Schudel. Aurélie Streit, Vice-présidente de la Fondation Haute Horlogerie (FHH), représentait l’industrie horlogère suisse. Des membres de la Patrouille Suisse, l’équipe de voltige aérienne nationale, étaient également présents en uniforme pour inaugurer le musée éphémère.
L’expérience immersive comprend 88 montres anciennes, un simulateur de vol et une Chronométrie interne miniature, sans oublier une multitude de renseignements, de souvenirs et de photos du passé illustre et inventif de Breitling. Les pièces exposées mettent en avant les pionniers grâce auxquels Breitling est devenue l’une des plus grandes maisons horlogères suisses, ainsi que les trois « univers » de la marque : l’Air, la Terre et la Mer.
Le tout premier musée éphémère de Breitling, inspiré de son patrimoine, sera ouvert gratuitement au public pour une période limitée. Les visiteurs peuvent demander un billet sur place ou choisir un créneau horaire en ligne pour réserver leur visite. En outre, le Breitling Café propose des cocktails et des en-cas signés Breitling au rez-de-chaussée. Le café sera accessible à tous les visiteurs munis d’un billet, quelle que soit la date et pendant toute la durée du musée éphémère au Rennweg 14-16 dans le premier Arrondissement de Zurich. Un livre d’anniversaire, Breitling : 140 ans en 140 histoires, est également publié par Rizzoli et sera en vente dans la boutique de souvenirs à partir du 29 août, aux côtés d’articles à l’effigie de Breitling.
À travers une sélection d’histoires uniques et souvent inédites, Breitling ramène le visiteur aux prémices de la marque à Saint-Imier en 1884, avant que Léon Breitling ne déplace l’entreprise dans sa ville natale, La Chaux-de-Fonds, le cœur de l’industrie horlogère suisse. Les visiteurs sont invités à découvrir les grandes étapes de l’histoire de Breitling en empruntant le Tunnel temporel de Breitling, avant de plonger dans les trois « univers » de la marque : l’Air, la Terre et la Mer. La Chronométrie interne miniature permet aux visiteurs d’explorer les subtilités de la fabrication des mouvements Breitling à l’aide d’une technologie interactive de pointe. Enfin, le simulateur de vol ramène la marque dans le présent grâce à des activités pour toute la famille.
Première marque horlogère qui a breveté un chronographe à deux poussoirs, qui a envoyé une montre de poignet suisse dans l’espace et qui a intégré une balise de détresse double fréquence internationale à une montre de poignet, Breitling dispose de nombreux documents d’archives qui offrent une approche multidimensionnelle aussi instructive que passionnante. La pièce maîtresse du musée éphémère est la collection de 88 montres anciennes rares illustrant l’innovation pionnière et l’exploration inspirée de Breitling au cours des 140 dernières années.
Les montres Breitling ont été portées par des célébrités telles que le grand musicien de jazz Miles Davis, l’actrice Raquel Welch et le musicien français Serge Gainsbourg. Parmi les ambassadeurs actuels de la marque figurent la star du basket-ball Giannis Antetokounmpo, l’attaquant de Manchester City Erling Haaland, les champions de la World Surf League Kelly Slater et Sally Fitzgibbons, ainsi que l’actrice et productrice oscarisée Charlize Theron.
Les jalons marquants sont mis à l’honneur, comme la première montre de poignet suisse envoyée dans l’espace au poignet de l’astronaute de la NASA Scott Carpenter (Mercury 7) en 1962, ou encore les garde-temps qui ont accompagné le premier tour du monde en ballon sans escale réalisé par Bertrand Piccard et Brian Jones en 1999. Breitling a inventé le premier chronographe de plongée, la SuperOcean Réf. 807, et a été la première à intégrer une balise de détresse internationale dans une montre de poignet, appelée simplement « Emergency ».
Que vous admiriez Breitling depuis toujours ou que vous soyez simplement à la recherche d’une expérience unique, la découverte de l’histoire de Breitling restera sans aucun doute gravée dans votre mémoire pendant longtemps.
Les visites ont lieu du mardi au vendredi de 10 h 00 à 19 h 00 ainsi que le samedi et le dimanche de 10 h 00 à 18 h 00. Then & Now est fermé le lundi. Pour plus de renseignements et pour réserver une visite du musée éphémère, veuillez consulter le site Internet breitling.com.
