Répartie sur deux niveaux, elle poursuit à merveille le récit Casa Panerai, qui a débuté par une ouverture récente à New York.
"Nous poursuivons notre voyage passionnant pour raconter le récit Casa Panerai à travers le monde. Nos boutiques ne sont pas de simples boutiques, ce sont de véritables foyers qui symbolisent l’esprit de Panerai – ancré dans l’histoire et l’innovation, avec un ADN italien sans pareil. Milan, avec sa scène culturelle dynamique et son statut de capitale internationale de la mode, est l’endroit parfait pour notre nouvelle Casa Panerai. Nous souhaitons y offrir une expérience d’achat extraordinaire qui mêle découverte, accueil chaleureux et confort naturel, un élément inhérent à notre marque", décrit le CEO de la Maison, Jean-Marc Pontroué
Gage d’un parcours client unique, la chaleur et la familiarité de l’hospitalité à l’italienne émanent des murs mêmes de cette boutique, qui accueille ses visiteurs dans une atmosphère conviviale. Son design d’inspiration locale évoque l’ambiance d’un salotto milanese avec des éléments classiques particuliers, notamment une finition au plâtre blanc, des moulures, des corniches et un éclairage minimaliste au plafond. Ces caractéristiques se marient à l’esthétique de Panerai pour mettre en avant les piliers de la marque : l’italianité, l’univers de la mer, les héros des temps modernes et la technicité.
À l’extérieur, le logo Panerai, audacieux et unique, vient agrémenter une grande devanture transparente, tandis que l’horloge luminescente emblématique de la Maison située au-dessus de l’entrée en rappelle l’ADN, faisant ressortir le thème permanent de la luminescence. Un mur à LED vient rehausser l’environnement immersif de cette boutique. Il enrichit l’expérience des clients, tout en attirant l’attention des passants. Élément de décor aussi bien intérieur qu’extérieur, cet écran joue le rôle d’un phare, qui guide les uns et les autres dans l’univers de Panerai.
Le rez-de-chaussée de la boutique propose de découvrir les montres emblématiques de la Maison. Les collections sont exposées avec harmonie le long des murs, sur le comptoir et dans des vitrines en bois foncé et en marbre vert, bleu ou noir – des teintes qui reflètent l’esprit et l’esthétique de la marque.
À l’entrée, la veste et les chaussures de Max Sirena, skipper de l’équipe de voile italienne Luna Rossa Prada Pirelli, évoque avec éclat la relation de Panerai avec les héros des temps modernes. Cette figure importante du monde de la voile incarne force, résilience et innovation, des valeurs partagées par la marque.
Au premier étage, on remarque immédiatement une évolution chronologique. Cette approche immersive offre un aperçu visuel des riches histoire et évolution de Panerai, entraînant les clients dans un voyage éducatif à travers l’héritage de la marque qui se termine par l’ouverture de la Casa Panerai de Milan.
Le premier étage offre un environnement luxueux avec des tables basses, des fauteuils, un comptoir client et un bar italiano. Ce dernier, situé au centre de la pièce, est non seulement un endroit où se détendre avec un café ou un aperitivo signature mais aussi un espace d’exposition et de vente supplémentaire.
Soulignant l’ADN italien de la marque, cette boutique est aménagée avec des meubles de fabrication nationale, complétés par une reproduction exclusive du premier lustre Pavone de Gio Ponti, qui flotte au-dessus du bar.
Elle est baignée d’une lumière naturelle grâce à sa large devanture et des fenêtres supplémentaires donnant sur la Via Montenapoleone et une cour intérieure. Cette conception vise à l’illuminer, tout en offrant une vue splendide, pour une expérience d’achat empreinte d’élégance et de convivialité. Des objets de designers et des livres viennent renforcer le confort de la Casa Panerai.
"Nous nous sommes inspirés de la ville elle-même – de son énergie, de son élégance et de sa beauté intemporelle. Nous souhaitions créer un espace semblable à un salotto milanese, un salon accueillant qui permet aux clients de s’immerger dans l’univers Panerai. Chaque détail a été choisi avec minutie pour rendre hommage aux piliers et aux origines de Panerai. Avec cette nouvelle ouverture, nous continuons à écrire notre histoire, offrant un aperçu unique de l’héritage et de l’évolution de notre marque", explique le directeur artistique de Panerai, Alvaro Maggini.
Une édition spéciale exclusive pour célébrer cette nouvelle boutique
Pour célébrer la nouvelle boutique du 19 Via Montenapoleone, Panerai lance la PAM02319 Luminor Marina Édition Milan – édition spéciale disponible en 319 exemplaires – en référence à l’adresse de la boutique.
Modèle Panerai emblématique et symbole du design italien, la Luminor Marina est un véritable best-seller avec son charme contemporain et sportif. Les montres Luminor modernes traduisent l’héritage de la Maison lié à la Marine Militaire Italienne, se distinguant par des innovations telles que le dispositif protège-couronne et par la nouvelle substance luminescente Luminor. Alors que ses créations ont été protégées par le secret militaire pendant des décennies, Officine Panerai a finalement fait son entrée sur le marché horloger en 1992 avec le lancement de trois collections de dix références en édition limitée, dont les montres Luminor et Luminor Marina de 44 mm, présentées en 1993 dans le port militaire La Spezia. Depuis, la Luminor Marina a conquis le cœur des amateurs d’horlogerie, s’imposant comme une icône parmi les montres de sport de luxe contemporaines.
La nouvelle Luminor Marina Édition Milan possède un boîtier de 44 mm en acier revêtu de DLC avec un cadran sandwich dont le dégradé s’étend du bleu au noir. Le DLC (Diamond-Like Carbon) allie haute performance et esthétisme visuel, conférant à cette montre un aspect noir impeccable sans pareil, ainsi qu’une dureté et une durabilité élevées grâce à une technique de traitement spécifique appliquée à l’acier. Une petite seconde et un guichet de date se situent respectivement à 9 heures et à 3 heures, tandis qu’un SuperLuminova™ blanc complète parfaitement le cadran. Outre le fameux dispositif protège-couronne breveté Luminor, dont le levier est gravé du nom « Milano », le boîtier possède un fond fermé avec la gravure d’un décor milanais emblématique, qui représente la cathédrale et la galerie Victor-Emmanuel II.
La PAM02319 est équipée d’un bracelet bleu confectionné dans un matériau obtenu à partir de PET recyclé, conçu pour réduire l’impact sur l’environnement : 7,8 grammes du bracelet sont en matériaux recyclés, ce qui équivaut à 68 % de sa masse totale (11,5 grammes). Cette montre est également accompagnée d’un bracelet en caoutchouc de grande qualité pour résister à l’abrasion et à la corrosion. Dotée du calibre automatique P.9010 avec une réserve de marche de trois jours, la Luminor Marina Édition Milan arbore des tons bleus en référence au lien de Panerai avec la mer.
