L’année 2024 a vu l’apparition d’événements régionaux centrés sur la communauté horlogère et la Milano Watch Week (MWW), qui en fait partie, a apporté une dimension horlogère à l’un des hauts lieux du style en Europe. Organisée par Italian Watch Spotter et soutenue par les détaillants les plus importants de Milan, la Milano Watch Week a connu un succès éclatant et démontré l’intérêt pour un tel concept. Edoardo Armentano, expert reconnu du secteur, est l’un des membres du triumvirat qui a fondé Italian Watch Spotter. Il a accepté de nous raconter l’histoire de la MWW et de nous confier ses espoirs pour la prochaine édition. Pour lire notre couverture de la Milano Watch Week, cliquez ici.
Qu’est-ce qui a inspiré l’organisation de la Milano Watch Week et comment l’idée est-elle née ?
L’inspiration pour la Milano Watch Week est venue de notre désir de créer un événement qui célèbre véritablement l’horlogerie, comme une forme d’art et une vitrine de l’artisanat et de l’innovation. Nous voulions réunir les gens dans un environnement immersif qui irait au-delà des expositions traditionnelles et créer une expérience où les passionnés et les nouveaux venus pourraient interagir étroitement avec les personnes et les histoires à l’origine de chaque montre. L’idée est venue lorsque nous avons vu une opportunité de remplir un vide dans le paysage événementiel milanais, en créant un événement centré sur les montres qui ferait écho aux profondes racines de la ville en matière de design, de mode et de style.
Quels ont été les défis essentiels auxquels vous avez été confrontés dans la planification et la réalisation de la première édition de l’événement ?
L’organisation de la première édition de la Milano Watch Week a engendré une série de défis, d’autant plus qu’il s’agissait du premier événement de ce genre ici. Du choix d’un lieu adapté à l’esprit de l’événement à la coordination avec les marques indépendantes et la gestion de la logistique, chaque étape a nécessité une planification méticuleuse. L’un des défis les plus importants a été d’assurer une intégration harmonieuse de plusieurs styles de marques et de messages, conformément au concept de la Milano Watch Week. Nous avons dû faire preuve de souplesse et de créativité pour relever les défis et assurer que chaque élément participe à la réalisation d’une expérience inoubliable.
Pourquoi avez-vous décidé de mettre l’accent sur les marques horlogères indépendantes et comment cela s’inscrit-il dans les tendances actuelles du marché ?
Nous avons choisi de nous concentrer sur les marques indépendantes parce qu’elles représentent l’innovation et la passion au sein de l’industrie horlogère. Ces marques ne sont pas seulement à la pointe du design et de la technologie, elles ont souvent de puissantes histoires de savoir-faire et d’engagement qui parlent aux collectionneurs et aux passionnés d’aujourd’hui. Cette approche s’inscrit dans une tendance plus large du marché : les consommateurs recherchent l’authenticité et une relation plus étroite avec les créateurs des produits qu’ils achètent. Nous avons voulu offrir aux marques indépendantes la plateforme qu’elles méritent, tout en apportant une perspective nouvelle et enthousiasmante aux participants.
Qu’est-ce qui fait de Milan une destination unique pour les passionnés d’horlogerie et comment avez-vous réussi à intégrer l’esprit de la ville dans l’événement ?
Milan offre un décor exceptionnel pour un événement horloger, avec son héritage dans les domaines de la mode, du design et de l’art. La ville jouit d’une certaine sophistication et d’un dynamisme qui s’accordent parfaitement avec le monde de l’horlogerie. Lors de la conception de la Milano Watch Week, nous avons voulu souligner ce lien, en choisissant des lieux qui reflètent le caractère de Milan et en proposant des expériences typiquement milanaises. De la conception des espaces aux éléments culturels environnants, nous avons cherché à saisir l’esprit de Milan, afin de permettre aux participants d’avoir le sentiment d’être au cœur de la ville.
Quel est, selon vous, le rôle de la collaboration au sein de l’industrie horlogère et quelle a été son influence sur votre approche de la Milano Watch Week ?
La collaboration est cruciale au sein de l’industrie horlogère, particulièrement lorsqu’il s’agit de mieux faire entendre les voix des petites marques indépendantes. En planifiant la Milano Watch Week, nous nous sommes concentrés sur l’établissement de partenariats conformes à notre désir de créer une plateforme inclusive et dynamique pour ces marques. En travaillant étroitement avec des créateurs de marques, des experts du secteur et autres passionnés, nous avons été capables de créer un sentiment de communauté. L’esprit de collaboration était au centre dans notre approche et c’est quelque chose qui, je crois, renforce l’industrie dans son ensemble.
Au regard de la première édition, quels sont les principaux enseignements que vous tirez et quels changements ou améliorations envisagez-vous pour les futures éditions de l’événement ?
À travers la première édition, nous avons beaucoup appris sur la logistique et les subtilités nécessaires au rassemblement d’un large éventail de marques et de passionnés dans un événement cohérent. Parmi les enseignements majeurs figure l’importance des réactions : écouter les participants et les exposants nous a permis d’identifier des aspects à améliorer, comme la rationalisation de certains processus et l’amélioration des éléments interactifs. Pour les prochains événement, nous prévoyons de développer ces idées, d’ajouter des expériences plus ciblées et peut-être même d’explorer des partenariats qui nous permettront d’intégrer une plus grande diversité de voix et d’innovations au sein de l’industrie horlogère.
