J'espère que vous avez facilement pu répondre à la question du titre, du moins du point de vue horloger. Hublot a fait son entrée dans le monde du football il y a 12 ans, faisant alors oeuvre de pionnier à une époque où personne d'autre n’avait encore osé associer ce sport à l’horlogerie de luxe. Mais entrer dans cette brèche était aussi une nécessité car les grandes marques de montres de luxe avaient déjà hermétiquement verrouillé les mondes du golf, de la voile et du tennis. Aujourd'hui, Hublot et TAG Heuer ont fait de même avec le football.
Avant même le début de la Coupe du monde la semaine dernière, Hublot a bénéficié d'une grande visibilité lors du match de football caritatif Socceraid au Royaume-Uni, où deux équipes composées de footballeurs professionnels et de célébrités anglaises pour l’une, et du reste du monde pour l’autre, ont joué au profit de l'UNICEF. Difficile de rater la présence de la manufacture de Nyon, entre le nom de la marque en lettres majuscules défilant sur les panneaux publicitaires autour du terrain ou affiché sur les maillots des joueurs, et les reflets dorés des Big Bang aperçus sur le banc des joueurs et des officiels. Aussi grande soit-elle, cette visibilité paraît pourtant bien insignifiante face à celle qu’Hublot aura en tant que chronométreur officiel de la Coupe du monde. On verra son nom sur le panneau du quatrième arbitre, par exemple, qui a été vu à la télévision pendant 21 minutes au total lors de la dernière Coupe du Monde au Brésil. Imaginez ce qu'il en aurait coûté d’acheter 21 minutes de publicité sur chaque chaîne de télévision retransmettant la Coupe du Monde! Mais cette année, les arbitres eux-mêmes porteront aussi la toute nouvelle montre connectée Hublot, offrant encore plus de visibilité à la marque. Et comme si cela ne suffisait pas, au moins huit entraîneurs d’équipes nationales porteront des montres Hublot pendant le tournoi, sans parler des innombrables experts de la télévision qui auront une Hublot au poignet lorsqu’ils commenteront et analyseront les matchs pour une audience cumulée se chiffrant en milliards de téléspectateurs.
Mais Hublot ne sera pas la seule marque horlogère visible à la Coupe du monde. Carl F. Bucherer est sponsor de l'équipe nationale suisse et vient d’accueillir la semaine dernière l’un de ses joueurs, Ricardo Rodriguez, en tant que nouvel ambassadeur. Le fait qu'un autre joueur suisse, Xherdan Shaqiri, soit un ambassadeur de Hublot montre à quel point de tels accords peuvent être complexes. L'entraîneur du Nigeria, Gernot Rohr, sera l'un des rares sélectionneurs à ne pas porter une Hublot. A la place, il a opté pour un chronographe monopoussoir Predator de Rebellion, et l'Espagnol Cesar Azpilicueta est avec Roger Dubuis.
Quelle équipe soulèvera la coupe à la fin du tournoi ? Tout dépendra d'une combinaison de planifications et de développements à long terme (lisez cette fascinante étude de The Economist pour plus d'informations) et de moments de magie, comme le fameux "Cruyff turn" de la légende hollandaise Johan Cruyff en 1974, ou encore de folie, comme le but de "la main de dieu" de Diego Maradona en 1986, ou le coup de boule de Zinedine Zidane en 2006. Qu’importe l'équipe victorieuse, une chose est certaine, le chronométreur officiel Hublot ne peut pas perdre.
La fièvre du football a également contaminé le salon EPHJ-EPMT-SMT qui s'est tenu à Palexpo, à Genève, la semaine dernière. Alors qu’il était généralement admis que les développements les plus significatifs concernaient les lasers, la société Vaudaux a su se démarquer dans le football suisse et a démontré son savoir-faire en matière de gainage en cuir en présentant un baby-foot habillé de cuir aux couleurs nationales suisses.
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