Pour une ville comme Milan, déjà connue pour être La Mecque du design et de la mode, il est tout à fait approprié d’ajouter « destination incontournable pour les passionnés de montres » à sa longue liste de distinctions. Voilà la Milano Watch Week 2024, un événement qui a eu lieu pour la première fois du 4 au 6 octobre, occupant les deux étages supérieurs de l’emblématique Terrazza Martini et attirant plus de 3'000 participants de plus de 30 pays. Ce n’était pas une foire horlogère ordinaire, mais plutôt un rassemblement guidé par l’esprit d’indépendance, présentant plus de 20 marques indépendantes prestigieuses. En résumé, la Milano Watch Week n’a pas seulement fait un clin d’œil à la haute horlogerie, elle a plongé les participants dans cet univers, avec un authentique style italien.
Les débuts horlogers de Milan en matière d’événement de premier plan pour la communauté, apparus comme une extension naturelle de la forte identité culturelle de la ville, ont offert aux visiteurs un mélange d’excellence horlogère et de lifestyle italien. Plus de 4'000 personnes se sont inscrites à l’événement, et pour une bonne raison : la promesse de voir non seulement de magnifiques montres mais aussi d’assister à des conférences intéressantes données par des leaders de l’industrie, d’avoir la chance de côtoyer des collectionneurs et de profiter d’une expérience mémorable de l’hospitalité italienne. Clairement, cet événement était fait pour la communauté. Tout comme le milieu horloger lui-même, où la passion est profonde, la Milano Watch Week a favorisé la connexion entre les passionnés et les professionnels. S’agissant d’un collectionneur chevronné ou de quelqu’un qui faisait ses premiers pas dans le monde de la haute horlogerie, l’événement a permis à chacun de se sentir bienvenu, honoré et immergé dans l’univers horloger.
Pierre Jacques, le CEO charismatique et plein d’esprit de De Bethune, a fait remarquer que les événements régionaux de la communauté horlogère se sont multipliés en 2024, obligeant les petites marques aux ressources et au personnel limités à être plus sélectives quant aux lieux où elles veulent être présentes. La Milano Watch Week a sans aucun doute mérité sa confiance, car le stand de De Bethune a été inondé de visiteurs et de collectionneurs de haut niveau, attirés par le charme de la marque avant-gardiste et novatrice.
Comme pour tout ce qui concerne le secteur du luxe, il faut un village (mais un village très raffiné et aisé) pour réussir un tel événement. Les partenaires de la Milano Watch Week n’étaient rien moins qu’impressionnants, avec de grands noms comme PISA 1940, GMT Italie et Verga 1947. Dans une démonstration rafraîchissante de solidarité, ces détaillants renommés, traditionnellement considérés comme des concurrents, ont donné le meilleur d’eux-mêmes pour faire de la Milano Watch Week un succès. Chaque partenaire a joué un rôle clé dans l’organisation, des laboratoires horlogers immersifs aux lancements exclusifs, en passant par des services personnalisés comme l’immobilier de luxe et les prestations de conciergerie haut de gamme. Rajoutons quelques essais de conduite de Maserati, des emballages de luxe par Asticarta et un photomaton interactif pour prendre toutes les photos de poignets, et on peut affirmer sans crainte que la Milano Watch Week est allée bien au-delà de l’événement horloger habituel. Bravo à Italian Watch Spotter, notamment au dynamique trio Fabrizio Bonvicino, Edoardo Armentano et Vittorio Loreto, pour avoir mis sur pied un événement très bien organisé qui a su capter la scène horlogère milanaise.
La Milano Watch Week n’a pas seulement brillé en termes d’ambiance et d’opportunités de réseautage, elle a aussi permis aux participants d’assister à quelques lancements remarquables. Parmi les temps forts, on peut citer la présentation d’une édition spéciale de la Czapek Antarctique, dotée d’un étonnant cadran en or 4N, et d’un Chronomètre Ferdinand Berthoud unique en son genre, équipé d’un tourbillon et d’un mécanisme à force constante.
Mais quelle était la véritable magie de l’événement ? Les rencontres elles-mêmes et les liens noués, une preuve que même aujourd’hui, alors que la vente est toujours une considération essentielle, les relations sont encore prioritaires. Le CEO de Parmigiani Fleurier Guido Terreni, natif de Milan, n’a pu assister qu’un jour à la Milano Watch Week, à cause d’un emploi du temps chargé dû à sa mission de diriger cette marque très appréciée des collectionneurs vers une nouvelle ère. Néanmoins, il tenait à être présent, évoquant la force du partenariat de Parmigiani avec Verga 1947 et ses souvenirs personnels, son père ayant été client de ce détaillant milanais.
Qu’il s’agisse de la soirée d’ouverture du 3 octobre, où les footballeurs se mêlaient aux CEO et aux passionnés de montres, ou des cocktails organisés par H. Moser & Cie. et Daniel Roth, le volet social de l’événement a été tout simplement électrisant. La soirée de Daniel Roth, en particulier, a offert aux invités une opportunité rare de découvrir des modèles vintage et contemporains de la marque légendaire, tout en écoutant les commentaires du maître horloger Michel Navas. La Design Night, organisée en partenariat avec Eurostyling, est allée encore plus loin en réunissant des montres et des icônes du design italien, comme la moto MV Augusta x Daniel Arsham édition spéciale et des voitures Maserati.
À la fin de cet événement de trois jours, une chose était sûre : la Milano Watch Week n’est pas là uniquement pour durer, elle est là pour mener le jeu. La directrice générale de Trilobe, la dynamique Volcy Bloch, a parlé en termes très positifs de la qualité des visiteurs qui ont assisté à l’événement et de leur passion pour la haute horlogerie, qui a été une source constante d’inspiration et de motivation pour les marques participantes. À la question de savoir si Trilobe reviendrait pour la prochaine édition de la Milano Watch Week, sa réponse a été un oui ferme et enthousiaste. Grâce à des expériences inoubliables, à des lancements exclusifs et des partenariats qui garantissent que l’événement ne sera pas un feu de paille de plus, la Milano Watch Week est bien partie pour devenir un rendez-vous incontournable pour les passionnés de montres du monde entier.
