Vous avez métamorphosé et augmenté la désirabilité de Parmigiani en deux ans, comment ?
Le cœur et l’identité d’une marque horlogère du niveau de Parmigiani Fleurier sont centrés sur son produit. Il doit être consistant et substantiel, la collection doit être la colonne vertébrale de la marque, claire et lisible. C’était mon challenge et ma priorité lorsque j’ai pris la direction de Parmigiani Fleurier en 2021 : redonner à la marque son identité. Et j’ai dû faire des choix. J’ai choisi de la reconstruire sur la base de Tonda PF, présentée en septembre 2021, matrice de tout ce qui a été fait jusqu’à aujourd’hui. Tonda PF a permis à la maison de retrouver la place qui est la sienne dans le cercle des marques exclusives et à forte valeur ajoutée. Tonda PF et ses différentes exécutions ont créé le socle qui nous manquait, il est désormais établi.
Quant à la désirabilité, elle s’est imposée grâce aux codes stylistiques et esthétiques de la collection qui met en exergue la discrétion, la pureté et l’élégance. Dans le respect évidemment des standards historiques de la marque : un niveau d’exécution global superlatif, en recherche de l’absolue perfection et de l’attention aux plus infimes détails, un contenu de très haute horlogerie. Les amateurs et collectionneurs attendent cela de Parmigiani Fleurier, et nous veillons à les satisfaire.
Qu’apporte cette notion de sport dans la collection ?
Une collection horlogère complète doit intégrer une typologie de montres dont l’esprit se réfère au monde du sport. J’ai bien dit l’esprit, dans la mesure où la nouvelle ligne Tonda PF Sport exprime les valeurs de la marque avant toute autre chose. Elle n’est pas le bras armé d’une recherche de la performance ou du sport extrême, mais bien l’expression d’un moment de détente en ligne avec nos valeurs : raffinement, temps personnel pris sur le rush de la vie professionnelle mais sans concession s’agissant des montres de la collection PF.
Leur tonalité sportive se traduit par notre signature, la lunette moletée, qui comporte 160 incisions plutôt que 220 pour la collection régulière, et un bracelet caoutchouc traité type Cordura, mais cousu main. En dehors de ces deux points, Tonda PF Sport est immédiatement identifiable comme membre de la collection régulière PF, qu’il s’agisse de la Micro-Rotor ou du Tourbillon.
Leur motorisation de haute horlogerie – double barillet pour la version automatique, 5Hz pour le chronographe intégré – ne laissent planer aucun doute sur leur filiation : des créations d’horlogerie de haut vol comme nous savons les faire.
Que propose la marque qui n’existe nulle part ailleurs ?
Parmigiani Fleurier est une marque qui se fonde sur deux valeurs profondes, qui lui sont données par son fondateur Michel Parmigiani, légende vivante de la restauration : une grande connaissance culturelle de l’histoire de l’Art Mécanique, de ses métiers et finitions ainsi qu’un sens de la discrétion. Nous interprétons un luxe privé et non ostentatoire. La marque se différencie par son style minimaliste mais en même temps riche dans les finitions et très reconnaissable. Cette recherche esthétique est complétée par l’idée de refuser que tous soit déjà était créé en horlogerie. Nous cherchons de pousser les frontières à travers la recherche des premières mondiales, comme la GMT-Rattrapante ou la Minute Rattrapante qui réinterprètent ou invente de nouvelles façons de mesurer le temps.
