La jeunesse est un état d’esprit (plus le temps passe, plus j’en suis certaine). Big Bang ne fait pas mentir l’ad-âge, au contraire. Cette montre, représentative comme nulle autre de l’esprit Hublot, démontre son allant stupéfiant. Colorée, innovante, distinctive.
Rappelez-vous, en 2005, ce modèle propulsait la jeune marque dans une autre dimension, grâce au démiurge Jean-Claude Biver, CEO dès 2004. Celui-ci introduit alors le concept-phare de la marque, l’« Art de la Fusion » – symbolisé par cette Big Bang qualifiée alors d’« enfant terrible ». Une montre statement, née pour porter l’ADN de cette marque réputée pour marier le caoutchouc et l’or, deux matériaux à la valeur perçue antinomique. Le pari commence (très) bien, puisque, cette même année 2005, le Grand Prix de l’Horlogerie de Genève distingue la Big Bang avec le Prix du Design.
L’expansion de la Big Bang
Autre talent de l’extraterrestre Big Bang ? Sa capacité à laisser rarement indifférent, avec des choix radicaux et une créativité libérée. D’autant que Jean-Claude Biver fait en sorte que sa différence se voie, ne faisant pas de mystère quant à l’important budget alloué à la communication et au marketing. A titre d’exemple, en 2011, 18% de son chiffre d’affaires, soit 14,5 millions de CHF est alloué à ce poste.
Innovante, ultra-luxueuse, disruptive, colorée… Le parcours de la Big Bang en 20 ans révèle les galons gagnés par Hublot en 20 ans. Une allure sans concessions, comme la version All Black,de 2006. Mais aussi, dès 2008 et l’acquisition de la marque par le groupe LVMH, une verticalisation importante au fil du temps. Dès 2009, Hublot peut compter sur sa propre manufacture, et présente dans la foulée son mouvement, l’UNICO, en 2010. Suivra le calibre Meca-10, avec son architecture squelettée rappelant… un jeu de construction Meccano, et caractérisé par sa généreuse réserve de marche de 10 jours.
La marque a également intégré BNB, fabriquant de mouvements de haut vol. Matthias Buttet (co-fondateur aux côtés de Michel Navas et Enrico Barbasini, tous deux aujourd’hui à la tête de la Fabrique du Temps de Louis Vuitton – du même groupe LVMH), opère aujourd’hui encore à la tête du département de recherche et développement. La marque lui doit le Magic Gold (2011 – en collaboration avec l’EPFL), alliage d’or et de céramique quasi inrayable, ou encore, plus récemment, une céramique composée de couleurs différentes, jusque dans sa masse.
Et ce n’est pas tout côté infrastructures. Après un bâtiment additionnel en 2015 – inauguré à l’époque avec des amis de la marque tels que la légende du football Pelé ou encore le mannequin Bar Rafaeli – la manufacture continue de prendre de l’ampleur, se métamorphosant en un vaste « campus » situé sur les hauts de Nyon non loin de Genève. Une construction supplémentaire est en cours. Sur ses 15'000 mètres carrés, la marque envisage de rassembler la production de montres, l’assemblage des mouvements et des boîtiers, ceci afin d’augmenter les capacités.
Un anniversaire haut en couleurs
En cette année, Hublot a donc de quoi fêter. A sa tête Julien Tornare, venu de Zenith, a succédé à Ricardo Guadalupe, longtemps bras droit de Jean-Claude Biver, puis CEO. La Big Bang, si représentative de l’« Art de la Fusion », rend honneur à sa grammaire des couleurs, son exploration des matériaux et ses interprétations mécaniques de complications traditionnelles.
D’une part, la marque revisite les temps forts de son histoire, avec cinq Bing Bang en édition limitée mettant en valeur les matériaux phare de la manufacture: Titanium Ceramic, King Gold Ceramic, Red Ceramic, All Black, Magic Gold.
Le coffret « Master of Sapphire » emprunte la voie spectaculaire du saphir, inauguré Hublot en 2016. Le mouvement MECA-10 squeletté s’invite pour la première fois dans ces Big Bang tout en transparence. L’ensemble se compose de cinq montres : saphir transparent, saphir Water Blue, saphir Deep Blue, saphir Purple et SAXEM Yellow Neon.
La collectionnite anniversaire de Hublot ne s’arrête pas en si bon chemin, avec le coffret « Materials & High Complications » : matériaux innovants, mouvements à grandes complications, voici la quintessence horlogère de Big Bang, pour un million de francs suisses. Dans cet écrin, cinq pépites : la Big Bang Tourbillon Automatic Sapphire, la Big Bang Tourbillon Chronograph in Water Blue Sapphire, la Big Bang Tourbillon Automatic en céramique rouge (un défi chromatique réussi par la marque en 2018), la Big Bang Tourbillon Chronograph Cathedral Minute Repeater en fibre de carbone givré noir, la Big Bang Integrated Tourbillon Cathedral Minute Repeater en Texalium bleu foncé.
L’arc-en-ciel continue de se déployer, version pétrole et mint pour de la céramique (Big Bang Unico en 42 mm et Big Big One Click en 33 mm), et des Big Bang One Click Joyful en 33 mm en composite bleu, rouge, rose, vert, sans oublier quelques paradisiaques touches de pastel…
Deux décennies au compteur n’ont pas assagi la Big Bang. La montre se décline au rythme de la créativité, de la technicité, et continue de détonner… en couleurs s’il-vous-plaît !
