Fondée en 2019 par Thomas Baillod, BA111OD a fait des vagues dans le monde de l’horlogerie suisse avec un business model original et une approche disruptive. Sans financement extérieur, investisseurs ou publicité traditionnelle, la marque s’est uniquement appuyée sur LinkedIn pour commercialiser ses premières montres. Cinq ans plus tard, avec une équipe de dix personnes, BA111OD s’est construit une réputation de marque de haute horlogerie suisse à prix abordable. « C'est fou ce qui s'est passé en cinq ans, j'avoue », déclare Baillod.
Tourbillons suisses à prix imbattables
La réussite la plus remarquable de BA111OD est sa capacité à offrir des montres suisses à tourbillon – qui coûtent normalement plus de CHF 30'000 – à moins de CHF 6'000. À rendre possible l’impossible, en somme. Cela a permis à un public plus large d’accéder aux montres mécaniques complexes, la marque ayant vendu plus de 1'200 tourbillons depuis son lancement. Le modèle « we-commerce » de la marque, où les clients (appelés « afluendors », une contraction de « ambassadors », « influencers » et « vendors »), diffusent le message, a contribué à maintenir les prix bas, en contournant les canaux de distribution et de marketing habituels.
J’ai pu en faire personnellement l’expérience lors du cocktail de lancement. Un homme d’affaires neuchâtelois m’a raconté une anecdote : l’autre jour, il a remarqué que son électricien, qui était venu réparer un luminaire, portait lui aussi un tourbillon BA111OD. Et juste comme ça, deux personnes qui auparavant ne s’intéressaient pas à l’horlogerie de luxe ont fini par discuter de tourbillons en toute décontraction.
Une affaire de famille
Le lien profond de BA111OD avec Neuchâtel est au cœur de son identité. Chaque montre est conçue, réalisée et assemblée dans le canton et l’atelier de la marque, où un duo père-fille assemble chaque montre, est situé à un jet de pierre de l’église Collégiale historique.
Les racines familiales horlogères de l’entreprise remontent à plusieurs siècles. La recherche de Thomas Baillod (menée avec l’historienne Rossella Baldi), inspirée par la fascination exercée durant son enfance par une photo de l’horloger Ulysse Baillod, a révélé que sa famille est impliquée dans l’horlogerie depuis 1775. Les armoiries familiales, qui forment le logo de l’entreprise et apparaissent sur les vitraux de l’église Collégiale, sont un clin d’œil à cet héritage.
En mars 2025, BA111OD déménagera son siège de la Villa Castellane sur la Place du Marché, renforçant encore ses liens avec la ville. La marque va fièrement ajouter « Neuchâtel » à son logo. « Neuchâtel, c'est chez nous. Notre cœur et notre âme appartiennent à ce canton », affirme Baillod.
Le premier acte (sur trois)
Pour célébrer son cinquième anniversaire, BA111OD dévoile une trilogie de montres sur trois mois, chacune reliée à l’héritage et aux valeurs de Neuchâtel. Le première, la Chapter 4.12 « Neuchâtel » Tourbillon 5th Anniversary Edition présente un tourbillon et un cadran Métiers d’art fait main, avec une représentation miniature, en peinture acrylique, d’une vue de la ville de Neuchâtel inspirée par une esquisse de l’artiste locale Célestine Sahli. Chaque montre est une œuvre d’art unique : la peinture est créée en utilisant un pinceau à un seul poil par les artisans de l’Atelier Blandenier.
« Cette technique exige autant de méticulosité, d’excellence et de patience que de précision dans le geste », explique Christophe Blandenier, ami de longue date de Baillod.
La mécanique
La Chapitre 4.12 est dotée d’un boîtier de 44 mm en titane grade 5 qui abrite un mouvement à remontage manuel disposant de 105 heures de réserve de marche, visible à travers le fond en verre saphir. Conçu par le célèbre horloger Olivier Mory, le tourbillon, fabriqué dans l’Arc jurassien, est placé bien en évidence à sept heures sur le cadran. La montre se présente sur un bracelet en nubuck bleu nuit avec boucle déployante.
La Chapter 4.12 « Neuchâtel » Tourbillon 5th Anniversary est disponible à la pré-commande sur le site internet de la marque : www.ba111od.com, sur l’app de la communauté ou dans les points de vente officiels, au prix de CHF 9'400.-. Elle n’est pas limitée par le nombre, mais par la production.
Actes deux et trois
Le deuxième acte de la trilogie (« Daring ») sera lancé le 11 novembre 2024 et rendra hommage au cirque rocheux du Creux-du-Van, tandis que l’acte final (« Craftmanship »), annoncé le 11 décembre, honorera les pôles horlogers de La Chaux-de-Fonds et du Locle. Les deux montres présenteront également des peintures miniatures en acrylique sur leurs cadrans.
Restez connectés à WorldTempus pour des mises à jour en temps réel sur les prochains projets de BA111OD.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur le site internet de BA111OD.
